Vecchi e nuovi social: LOVE vs FAME
Nel mondo delle app social, spesso percepite come un unico grande blocco, esiste in realtà una notevole varietà. Un aspetto interessante per analizzare queste reti è il loro appeal verso il desiderio degli utenti di amore rispetto a fama. Twitch, ad esempio, offre valore ai creatori su tre dimensioni: amore, fama e denaro.
Le app social si posizionano su uno spettro che va dall'amore alla fama. Da un lato, ci sono prodotti come iMessage, WhatsApp, Facebook nelle sue origini e Discord, che si concentrano sul rafforzare le connessioni esistenti e su relazioni bidirezionali. Dall'altro lato, ci sono prodotti come YouTube, Instagram, TikTok e Twitch, che puntano a far raggiungere la fama agli utenti attraverso la scoperta di nuovi contenuti e creatori, caratterizzati da relazioni unidirezionali.
Questa dicotomia può essere riassunta come social networking vs. social media, con una tensione intrinseca tra costruire per l'amore o per la fama, data la natura a somma zero del tempo e dell'attenzione degli utenti. Alcune piattaforme, come Instagram, combinano elementi di entrambi gli aspetti per aumentare la ritenzione degli utenti.
Una tendenza generale vede un movimento verso prodotti incentrati sulla fama, come evidenziato dal modello di business basato sulla pubblicità, che favorisce la scalabilità dell'attenzione degli utenti. I prodotti basati sull'amore, invece, tendono a monetizzare attraverso abbonamenti.
Nell'ambito della socialità basata sulla criptovaluta, si sta osservando una diversa dinamica, con un focus sullo sviluppo di relazioni più profonde e comunità di piccole dimensioni, sostenute da nuovi modelli di business che non dipendono dalla pubblicità. Questo potrebbe portare a una proliferazione di comunità più piccole e diversificate, soddisfacendo in modi nuovi il bisogno umano di status sociale e connessione.
