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==Effetto Greta== [[File:Edelman.jpg|miniatura|Il motto dell'agenzia di comunicazione Edelman: guadagnare fiducia attraverso la comunicazione]] Nel libro Sociability, Francesco Oggiano dedica un capitolo a quello che definisce "effetto Greta". Nel capitolo spiega riferisce come: * L’[https://dereferer.me/?https%3A//www.edelman.com/ agenzia di comunicazione Edelman] si occupa di fare sondaggi per comprendere chi ispira fiducia alla gente. Le aziende sono ritenute più affidabili dei politici in 18 nazioni su 27. * E di un esperimento, condotto nel 2005, che evidenziò come l'etichetta «prodotto in condizioni di lavoro dignitose, in un ambiente di lavoro sicuro e salutare» portasse ad una preferenza da parte degli acquirenti (di circa un 10% rispetto al capo identico non "virtuoso"). Riporta inoltre come <u>un aumento del prezzo</u> del capo prodotto in condizioni di lavoro migliori portasse ad un ulteriore 20% di <u>aumento delle vendite</u>. * Esperimenti simili hanno evidenziato una crescita anche maggiore delle vendite dei prodotti collegati a qualche causa di tipo sociale rispetto alla concorrenza. In breve ciò che l'autore vuole farci capire è che le persone sono consapevoli del cambiamento climatico<ref>"La percentuale di americani consapevoli del cambiamento climatico schizza al 75%" - Sociability, Francesco Oggiano</ref> e le aziende ci investono. Oggiano però aggiunge:<blockquote>Personalmente sono un po’ diffidente sull’intensità del virtuosismo climatico della nuova generazione consegnataci ogni giorno dai sondaggi d’opinione. Rivolgendosi alla Generazione Z, il comico americano [[wikipedia:Bill_Maher|Bill Maher]] fa notare quella che definisce una dissonanza cognitiva tra l’autonarrazione della Gen Z "impegnata" e i suoi comportamenti. «Greta magari sarà la "coscienza" della sua generazione, ma non è certo la sua rappresentante. Greta ha 13 milioni di follower su Instagram, [https://it.wikipedia.org/wiki/Kylie_Jenner Kylie Jenner] ne ha 279 milioni.» Adorano Kylie Jenner, che abbraccia e mostra uno stile di vita che è l’opposto di quello carbon neutral. </blockquote>L'autore fa poi notare, sempre pacatamente e riportando le parole di vari intellettuali, che questo scontro generazionale è più vicino a rabbia giovanile e voglia di ribellione (perfettamente comprensibile) ma comunque per certi versi dannosa. Alcune frasi prese dal libro (ben contestualizzate nel libro): * «Fino ad allora, smettetela di continuare ad accusare la vecchia generazione e di considerarvi meglio di noi.» * L’arma comunicativa di Greta, quella che fa breccia nel movimento, è la rabbia giovanile. * Rabbia più che comprensibile, specie per una storia trentennale di annunci in parte disattesi o di accordi non vincolanti, * ma c’è però sempre un ulteriore grado di complessità, a cui non dobbiamo mai rinunciare nelle nostre discussioni e mobilitazioni online.
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