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Mass Media e rischio di imitazione
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=== Tentativi di persuasione === Viviamo nell'era delle comunicazioni di massa, un'era caratterizzata da tentativi di persuasione di massa. Ogni volta che accendiamo la radio o la televisione, che apriamo un libro o un giornale, troviamo qualcuno che cerca di educarci, di convincerci ad acquistare un determinato prodotto, di persuaderci a votare per un certo candidato o a condividere le sue idee. Questi tentativi sono ancora più espliciti nel caso della pubblicità. Ma non è necessario che i tentativi di persuasione siano così palesi: l'impatto di film e documentari va ben oltre i limiti del previsto. L'influenza agisce in modo molto sottile, seppur involontaria, come dimostra perfettamente l'esempio di Consegne a domicilio. Anche quando i comunicatori non stanno facendo un tentativo diretto di venderci qualcosa, riescono comunque a influenzare la nostra visione del mondo e le nostre reazioni di fronte a determinati eventi. Consideriamo un programma '''apparentemente oggettivo, come il telegiornale'''. I produttori hanno il potere di esercitare un'influenza straordinaria sulle nostre opinioni semplicemente decidendo quali notizie dare e quanto spazio dedicare a ognuna di esse. I direttori dei telegiornali ''decidono'' di quali avvenimenti parlare ''selezionano'' i filmati da mostrare al pubblico i''n base del grado di intrattenimento'' che offre il materiale. I telegiornali ''danno più enfasi ai comportamenti violenti delle persone perché I'azione è molto più interessante della visione di immagini di persone che si comportano modo pacifico e corretto.'' La rappresentazione realtà che ci viene offerta non mostra in maniera equilibrata ciò che avviene veramente nel mondo. Questo può farci sentire infelici e perfino depressi per la durezza dei tempi e per la situazione in cui si trova il nostro Paese. Naturalmente, ci sono anche fatti talmente importanti da richiedere un'ampia copertura da parte dei media. È molto importante tenersi informati e i mass media svolgono un ruolo fondamentale nel diffondere l'informazione, ma questo tipo di esposizione può anche avere delle conseguenze negative. Che sia intenzionale o meno, la trasmissione di l contagio mediatico ==== Tylenol e imitatori ==== Il potere dei media è ben rappresentato da un fenomeno denominato "'''contagio emozionale'''". Nell'ottobre del 1982, a Chicago, sette persone morirono dopo aver preso delle compresse di '''Tylenol''', un farmaco per il mal di testa, che erano state avvelenate con il cianuro. I media dedicarono ampio spazio alla tragedia, si trattava di un fatto tragico, ma allo stesso tempo insolito e, per questo motivo, era un caso perfetto per '''favorire I'emulazione'''. Infatti, le conseguenze dell''''eccessiva pubblicità''' dei media furono immediate, i diverse città del Paese vennero denunciati casi di avvelenamento. Questi "avvelenamenti in serie" provocarono forti reazioni da parte della popolazione: '''i falsi allarmi superarono di ben sette volte il numero dei casi reali di contaminazione'''. Alcuni anni dopo, quattro adolescenti strinsero un patto suicida e si tolsero la vita; poco più tardi altri due ragazzi vennero trovati morti in circostanze simili. È probabile che lo spazio che i media dedicarono a questi fatti abbia spinto altri giovani all’emulazione. Una settimana dalla notizia, '''il numero dei suicidi aumentava''' in modo talmente sorprendente da non poter essere spiegato in termini di semplice coincidenza, inoltre, '''quanto maggiore era lo spazio che i telegiornali dedicavano alla notizia, tanto maggiore era l'aumento'''. La pubblicizzazione della notizia di un suicidio incoraggia altre persone a prendere la decisione di togliersi la vita. Si tratta di una forma di influenza involontaria, perché lo scopo dei media non è certo quello di incoraggiare violenza o di farci credere che la maggior parte delle persone siano crudeli. Non bisogna però sottovalutare carattere invasivo dei mezzi di comunicazione elettronici, a volte il ruolo dei media nel riportare un fatto fa più notizia del fatto in sé. Pensate, per esempio, al dirottamento dell'aereo della compagnia statunitense TWA, nel corso del quale 40 passeggeri americani vennero tenuti in ostaggio due settimane dai terroristi sciiti. Le televisioni offrirono un servizio di informazione 24 su 24 fornendo dettagli su qualsiasi situazione. Ad un certo punto, si arrivò perfino a dire che '''i media stavano contribuendo a posticipare la fine della disavventura dato che, il loro comportamento, non facevano altro che offrire pubblicità alla causa degli sciiti.''' Le reti televisive reagirono trasmettendo una serie di dibattiti tra esperti che discutevano del ruolo dei media in situazioni simili.
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