I politici come animali da social

Riassunto e citazioni

Nell'era dei social media, i politici devono adattare il loro stile di comunicazione per renderlo più intimo e personale, al fine di attrarre gli elettori.

Nel 1960, il primo dibattito presidenziale trasmesso in televisione tra John F. Kennedy e Richard Nixon dimostrò dimostrò come un nuovo mezzo di comunicazione possa cambiare completamente le carte in tavola: chi ascoltava alla radio pensava che avesse vinto Nixon, mentre chi guardava in TV pensava che avesse vinto Kennedy.

I politici di cui si parla di più sui social media non sono necessariamente quelli con il messaggio migliore: spesso sono quelli con la personalità più forte ad avere un impatto.

I politici mobilitano folle, stringono mani, urlano, si sbracciano, usano toni apocalittici, fanno racconti melodrammatici e si lasciano andare a epiteti di ogni genere verso gli avversari. I politici, abituati a urlare nelle piazze, devono rimodulare la loro comunicazione, farla più intima, domestica, rassicurante, rivolta a tutti i membri della famiglia riuniti attorno al caminetto. Il nuovo mezzo restituisce la fisicità ai candidati, sebbene bidimensionale. L’immagine diventa tutto, riducendo sempre più il confine tra politici e celebrity. - Francesco Oggiano

Beppe Grillo è stato uno dei primi personaggi politici in Italia a riconoscere e utilizzare i social come strumento per rivoluzionare la politica. L'uso di liste di e-mail e successivamente di Meetup gli ha permesso di bypassare i canali tradizionali e di raggiungere direttamente le persone. Bersani, uno dei politici meno esperti di web, esce dall'incontro con i 5 stelle indebolito. Incontro che il Movimento 5 Stelle aveva ottenuto di svolgere online per favorire la trasparenza della politica nei confronti dei cittadini.

Secondo la leggenda è Beppe Grillo a cercare Gianroberto Casaleggio, ex dipendente della Olivetti e fondatore di una società di consulenza strategica di rete. Casaleggio inizia a parlargli della rete, di democrazia diretta, di esperienze wiki, di usabilità, di social network. «Con la rete possiamo bypassare tutti i politici del mondo» spiega Grillo.

Anche Obama (negli stessi anni in cui Grillo fonda i suoi Meetup) ha avuto molto successo nell'utilizzare la sua presenza online per entrare in contatto con gli elettori e costruire un sostegno durante la sua campagna elettorale. Tuttavia, una volta eletto presidente, ha abbandonato questa infrastruttura invece di incorporarla nella sua amministrazione.

Trump e i tempi della rete

• L'uso di piattaforme di social media da parte di Donald Trump gli permette di mantenere il controllo della narrazione pubblicando regolarmente contenuti che non richiedono una costante attenzione da parte dello spettatore.
• La presenza sui social media di Trump durante la sua campagna elettorale gli ha permesso di farla franca attaccando il collega repubblicano John McCain senza subire conseguenze reali.

Salvini e i politici perfetti per il nostro “feed”

• I messaggi e le conversazioni sono come fulmini, non hanno nulla a che fare con una trama ben definita.
• Sono troll naturali, capaci di dividere e polarizzare le persone, con messaggi molto duri che vogliono essere condivisi e diventare virali.
• Uno dei più abili in Italia è sicuramente Matteo Salvini, leader della Lega Nord, che sa inserirsi perfettamente nei feed social degli italiani con un mix di selfie, foto di cibo, attacchi e messaggi politici taglienti, brevi e facili da diventare hashtag da condividere più e più volte.

Alexandria Ocasio-Cortez, il cerchio si chiude

• Il punto più alto della comunicazione di Alexandria Ocasio-Cortez è arrivato dopo la sua vittoria alle elezioni del 2018 e il suo debutto al Congresso.
• Pochi giorni dopo, è stata ripresa mentre ballava nello stesso modo di un vecchio video, ma questa volta all'interno delle sale del Congresso americano.
• Da allora, Cortez è riuscita a inserirsi perfettamente nei feed di Instagram con i suoi contenuti "finger food".
• La storia dell'umile donna catapultata a Washington raggiunge il suo apice quando inizia una diretta Instagram dal piano del suo nuovo appartamento nella capitale, senza nemmeno le sedie.