Comunicazione politica, spirale del silenzio
Spirale del silenzio
La teoria della spirale del silenzio, che si deve alla studiosa tedesca Elisa beth Noelle-Neumann (1980), si inserisce nell'alveo degli effetti non intenzionali a lungo termine e si fonda su un facile schema di imputazione causale:
- la società minaccia di isolare gli individui "devianti"
- gli individui temono l'isolamento
- tale timore spinge gli individui a cercare di rapportarsi costantemente con quello che essi percepiscono come clima di opinione dominante.
- I risultati di questo processo determinano - almeno in parte - il comportamento pubblico e collettivo e, in particolare, influenzano la disponibilità dei soggetti a esprimere liberamente le proprie opinioni.
Conseguenze
La teoria presenta due tipi di conseguenze, individuale e collettiva.
Fra le conseguenze individuali vanno segnalate la dissimulazione delle proprie idee se si pensa di essere in minoranza e la loro manifestazione quando esse vengono ritenute conformi a quelle della maggioranza.
Fra le conseguenze sociali bisogna segnalare la considerazione (decisamente pessimistica) che le idee percepite come dominanti si diffondono con un effetto "a spirale" mentre le opinioni considerate minoritarie rischiano il silenzio e l'oblio.
In pratica questa teoria ritiene che le persone esprimano e manifestino le loro opinioni nella misura in cui le percepiscono condivise dal proprio gruppo sociale.
Questo significa che i media possono definire e proporre come maggioritaria e condivisa un'opinione, a prescindere che lo sia realmente, influenzando le affettive opinioni dell'audience.
Una delle conseguenze più interessanti della teoria riguarda la possibilità di studiare la tendenza all'autoreferenzialità del sistema dei media come un effetto di spirale del silenzio.
Bibliografia
- Elisabeth Noelle-Neumann, La spirale del silenzio - Per una teoria dell'opinione pubblica. 2002 Meltemi Editore